PÍLDORA 1 | “Menos global, más personal”: la opinión de los salmantinos sobre la campaña de Caja Rural de Salamanca

Caja Rural de Salamanca ha puesto en marcha su campaña de comunicación más ambiciosa y emocional hasta la fecha bajo el lema “Menos global, más personal”, una iniciativa con la que reivindica un modelo de banca basado en la cercanía, la atención directa y el arraigo al territorio.

En un contexto en el que gran parte del sector financiero apuesta por estrategias globales y mensajes generalistas, la entidad salmantina ha optado por un enfoque diferencial: poner en valor la proximidad frente al progresivo cierre de oficinas. Actualmente, concentra cerca del 30% de la red de sucursales en la provincia, consolidándose como la entidad con mayor presencia física en el territorio.

Uno de los mensajes más llamativos de la campaña resume esta idea con claridad: “Tienen oficina en Ushuaia pero cerraron la de tu barrio”, una frase que contrapone la expansión internacional de algunas entidades con la pérdida de servicios financieros en entornos locales. Según datos del Banco de España, el país ha perdido más de la mitad de sus oficinas bancarias en la última década, afectando especialmente a zonas rurales.

Street marketing en antiguas sucursales

La campaña también incluye una acción de street marketing desarrollada en Salamanca, Ávila y Valladolid, donde se han intervenido antiguas oficinas cerradas de la competencia.